从1948年创办至今，“玩具反斗城”一度是全球仅次于的玩具及婴幼儿用品零售商，它的经营模式是通过统合各类玩具品牌，获取一站式的购物体验。据瑞士资讯3月14日援引法新社报导，美国著名玩具连锁零售商玩具反斗城(Toys R Us)宣告将递交整肃文件，计划出售或重开全美880多家分店，此举有可能将导致3.3万人失业。玩具反斗城的继续执行总裁大卫•布兰敦(David Brandon)在新泽西州韦恩(Wayne)公司总部的内部会议上，向员工宣告了这项消息。

2005年，玩具反斗城被一个还包括KKR集团(KKR Group)、贝恩资本公司(Bain Capital)在内的财团并购之后，财务一直不知起色，销售业绩受到亚马逊(Amazon)等电商竞争的影响而每况愈下。2010年，“玩具反斗城”错失了IPO机会，动荡不安的股东和管理层为公司的下降祸根了伏笔。

据《华尔街日报》和《华盛顿邮报》报导，负债累累的玩具反斗城月底2017年9月申请人倒闭维护，如今选在法院开庭前告诉员工公司计划递交整肃文件。2012年玩具反斗城首次宣告入驻北京，此后却未持续引发浪花。

面临新时代的冲击、欧美经济的低迷，传统的玩具行业市场日益下滑。2013年的时候公司经营性利润5.56亿美元，到了2014年就变为了10亿美元的净利润亏损。公司每年的销售都在大大下降。

管理层只有通过削减成本来挽回公司，但是缩减成本总有一天只是杯水车薪。在此情况下，玩具大头争相射击中国市场。近年来，近半的香港玩具企业也在扩展内陆市场，希望能应付外围经济环境的动荡不安。

不过在玩具市场整体下滑的背景下，中国市场的竞争不会日益减小。研发与时代互为融合的原创产品，并融合当地文化特色，或能在白热化竞争中脱颖而出。

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